A Frimesa traz uma repaginação completa da linha de produtos infantis, agora com 12 produtos. As mudanças incluem novo personagem, novas embalagens e um novo portfólio. O novo personagem é um camaleão, o Friminho, capaz de acompanhar as crianças em todas as fases de crescimento. A renovação do logotipo busca alinhá-lo à marca principal, e
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